Infowave. Внимая слову маркетологов





+7 (812) 380-24-77 | mail@infowave.ru | запрос на исследование
In English
Infowave
проведение маркетинговых исследований
маркетинговый анализ перспектив инвестиционных проектов
консультирование в области маркетинга
Зеленый офис

Внимая слову маркетологов

Темой сегодняшнего обзора статей, опубликованных в маркетинговых журналах, стали интригующие высказывания профи стратегии и брендинга.

«Маркетинг PRO» (№1–2 / 2008). Профессор cтратегии и международного менеджмента INSEAD (Франция) Чан Ким в статье «Стратегия Голубого океана открывает новые маркетинговые ниши» утверждает: наибольшего роста прибыльности достигают отрасли, которые недавно вообще не существовали. В противовес тяжкой борьбе в Красных океанах конкуренции, автор дает ряд приемов, ведущих к освоению Голубых океанов  — тихих и глубоких сегментов рынка с большим потенциалом.

В дискуссии «Марка или бренд?» Анастасия Татулова обращает внимание на то, что потребитель никогда не ответит, чего же он хочет. Но, если предложить ему то, что он неосознанно желал,  — обязательно согласится. Николас Коро на тот же вопрос отвечает так: «Любой бренд держится на трех китах: лень, жадность и себялюбие».

Продолжая тему удовлетворения потребностей в статье «Новая бизнес–идея», Виктор Тамберг и Андрей Бадьин дают рецепт: «Найти ролевую модель, которую можно «привязать» к ситуативной модели, дабы потребитель четко понимал: я владею или покупаю это  — значит, я… Если ролевая модель будет интересна потребителю, он захочет побывать в ее «одеждах» (см. также серию материалов этих авторов в рубрике «Маркетинг» «ДП» №124–184 / 07).

В то же время в статье «Маркетологам надо признать потерю контроля над коммуникациями…» («Маркетолог», №12 / 2007) вицепрезидент по коммуникации и брендингу в Европе АВ Electrolux Ульрих Гартнер убежден, что контроль процесса коммуникации переходит сегодня от продавца к покупателю, а политика информирования стремительно сменяется стратегией участия.

(фото: Роман Киташов)

Специально для рубрики «Маркетинг» журналы в феврале читали генеральный директор Infowave Алексей Вороной (слева) и директор по маркетингу Infowave Петр Манько (фото: Роман Киташов).

«Деловой Петербург» от 28.02.2008

 
Copyright © 2000-2012 Исследовательская компания INFOWAVE

При перепечатке материалов ссылка на сайт обязательна.
Сайт создан в дизайн-бюро Mezich в 2003 году.

На сайте компании Infowave Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.