Infowave. Четыре кита маркетинга





+7 (812) 380-24-77 | mail@infowave.ru | запрос на исследование
In English
Infowave
проведение маркетинговых исследований
маркетинговый анализ перспектив инвестиционных проектов
консультирование в области маркетинга
Зеленый офис

Четыре кита маркетинга

«О продукте (product), а точнее новых тенденциях в области разработки упаковки, можно прочитать сразу в двух журналах: «Новый маркетинг» №7 (статья «Сага о продуктах») и «Маркетолог» №7 (статья «Грамотная упаковка»). Авторы публикаций дают рекомендации о том, какой должна быть успешная упаковка. Несмотря на перечисление, казалось бы, очевидных вещей, в обеих статьях приводятся отличные примеры, позволяющие наглядно увидеть возможности «правильной» упаковки. Статью мы бы рекомендовали прочесть в первую очередь маркетологам, имеющим дело с FMCG.

Журнал «Маркетолог» не оставил без внимания такой элемент комплекса маркетинга, как цена (price). Статья «Неразбериха с ценниками: дробить или складывать?» рассказывает о пользе и вреде разделения стоимости продукта на основную и дополнительную («расчлененная цена»), а также об особенностях восприятия потребителями «постатейной» тарификации и скрытых платежей. Ссылаясь на авторитетные источники, автор делает вывод, что следует очень осторожно подходить к дроблению цены — этот ход может как повысить, так и понизить продажи товара или услуги.

Элемент «place» отражен в статье «Особый отдел. Торговый маркетинг: структура и место в компании» в журнале «Директор по маркетингу и сбыту». Автор приводит сравнение популярных в российских компаниях вариантов размещения отдела торгового маркетинга в структуре компании и довольно убедительно обосновывает необходимость выделения функции торгового маркетинга в отдельное подразделение компании.

Примеры необычных методов продвижения (promotion) мы нашли в статье Юния Давыдова «Правила боя без правил» (журнал «Маркетинг PRO» №7-8). Автор рассказывает о так называемом провокационном маркетинге (см. интервью в «ДП» №154/07, www.dpgazeta.ru), которым занимается его компания: «вирусные» рекламные кампании, тизерная реклама, «Sex-Vertising» и прочие любопытные и порой очень действенные, хоть иногда и скандальные способы заставить говорить потребителей и СМИ о себе».


Обзор статей в специализированных маркетинговых журналах за текущий месяц, которые, на наш взгляд, могут быть интересны читателям «ДП». Основные критерии выбора: актуальность темы, практическое применение или новизна взгляда, подхода.


Журналы в августе читали: Алексей Вороной и Петр Манько — исследовательская компания Infowave.

Редакция, «Деловой Петербург» №159(2481) от 30.08.2007

 
Copyright © 2000-2012 Исследовательская компания INFOWAVE

При перепечатке материалов ссылка на сайт обязательна.
Сайт создан в дизайн-бюро Mezich в 2003 году.

На сайте компании Infowave Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.